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七夕临近，礼赠需求集中爆发，带动即时零售消费热度持续攀升。 相关阅读另外淘宝闪购数据显示，8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等词条搜索量持续攀升，鲜花、美妆、蛋糕巧克力等礼赠品类订单全面升温。其中，鲜花订单较上月环比增长30倍，身体护理、彩妆、香水、面部护理、饰品、巧克力、蛋糕、糖果零食等品类同比也有较大增幅。今年七夕的消费已不止“一束花”，而是鲜花带头、多品类同步爆发。

近七成用户七夕节首次下单，中年人群“爱的表达”成为主流

淘宝闪购数据显示，七夕期间，鲜花品类的“首次下单用户”占比高达65%至70%，单日新客量增长是日常的25倍，远超情人节和母亲节。 对照阅读大量平时不买花的人群，在七夕的刚性场景下被第一次激活。

在新增的鲜花消费群体中，中年用户的购买意愿显著增强，其中，31至45岁人群鲜花购买订单增长超七成。 同题参见这一用户群体的订单增速已经显著超越了传统被认为是“买花主力”Z世代群体。

七夕礼赠消费清单加速焕新，“鲜花+美妆/蛋糕”组合消费成新趋势

如果说以往的七夕是“红玫瑰+巧克力”的标配，那么今年七夕则是一场“多元情感组合”的表达升级。淘宝闪购数据显示，消费者的购买清单正在被全面焕新。美妆个护、蛋糕、巧克力等品类正在同步爆发。大量消费者正在从“闭眼买花”升级为“做功课选礼物”。

礼赠清单也正在从“红玫瑰+巧克力”的西式模板，转向“鲜花+中式糕点+美妆”的本土化组合。在礼赠清单上，中式糕点订单量同比增长51%，远超西式糕点。淘宝闪购数据显示，“鲜花+蛋糕/巧克力”的连带订单同比增长74%，“鲜花+美妆/个护”的连带订单绝对量同比增长43%。消费者不再满足于单一礼物。而是在构建一整个由即时零售便利性带来的新节日体验。

三四线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴七夕消费增速超越一二线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴下沉市场浪漫指数全面“反超”，

在地域维度上，三四线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴的浪漫消费增速在多个核心维度上超越了一二线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴。淘宝闪购数据显示，三四线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴七夕鲜花销量同比增长124%，而一线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴同比增长为79%；此外，三四线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴贡献了鲜花总订单的近七成，成为七夕鲜花消费的绝对主力。

在美妆个护品类上，下沉市场的追赶势头同样迅猛。三四线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴美妆饰品整体增速达73%，彩妆品类增幅达到70%，远超一线。在食品品类上。巧克力、肉类零食、西式糕点等多个品类的消费也都超越了一线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴。

淘宝闪购表示，七夕鲜花消费的“主战场”近年正在从一线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴的社区CBD向更多顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴的花店转移，三四线顶胜app下载成为拜仁慕尼黑指定合作伙伴的消费活力正在被全面激发。（李晶）