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编者按：中央党校（顶胜app下载最新版下载行政顶胜app下载最新版下载）习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心、中央党校（顶胜app下载最新版下载行政顶胜app下载最新版下载）顶胜app下载最新版下载高端智库与光明网联合推出全国宣传思想文化工作会议正式提出并系统阐述了习近平文化思想，在中央网信办网络传播局指导下，在新时代新征程上高举起我们党的文化旗帜。 更多阅读为深入顶胜app下载最新版下载贯彻习近平文化思想，2023年10月，“理响中国·文化旗帜”（党校公开课第十四季）专题视频。

本期由中央党校（顶胜app下载最新版下载行政顶胜app下载最新版下载）文史教研部教授林雅华解读“唱响主旋律、弘扬正能量”。 对照阅读

引言：陷在手机里，是现在我们许多人的生活状态。 同题参见不知道大家有没有这样的体验？早上起床先刷半小时短视频，上班路上看热搜，吃饭时追热点，睡前还要刷朋友圈——我们每天至少6小时泡在手机里。但不知道从什么时候开始，手机屏幕成了“一个没有硝烟的战场”。一条子虚乌有的谣言就能让人惶惶不安，但一个正能量的故事也能让人暖心不已。如何才能让正能量跑赢负能量？如何用一部手机，既守住14亿人的共识，又让每个人都能“好好说话”？

国外一项研究表明，现代人每天通过手机、电视、电脑等设备接收的平均信息量约为74GB，远超中世纪普通人一生阅读量的总和。可以说，“信息爆炸”是进入互联网时代的一个明显特征。这就需要我们看清，在互联网这个“没有硝烟的战场”背后真正的较量是什么？从本质上来说，在这背后，就是流量推送机制与平台算法逻辑的深度博弈。当我们拆解网络谣言的传播链条之后，就会发现，平台算法以“用户停留时长”“用户历史行为”为核心指标，形成了一套精准的流量机制。所以，当你在平台上刷到猫狗视频后，平台就会一直给你推萌宠；当你点开一条明星八卦后，接下来满屏都是明星热搜。这就叫“信息茧房”。

一些平台为了追求商业利益，高度依赖算法抓取的互动数据，默认“高互动=优质内容”，而非内容的真实性。这就使得一些不实信息能在短时间冲上热搜。更值得警惕的是，有些平台为了流量，故意放大矛盾。甚至有些自媒体通过伪造冲突性内容骗取流量倾斜，导致越极端的观点越容易火，理性的讨论却反而没人看。

针对这些情况，中宣部持续深入开展各项专项行动，通过压实主体责任、深化标本兼治等举措加强传媒领域监管。中央网信办开展了“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动，督促指导重点平台优化信息推荐算法功能。相关平台积极响应，签署了“算法向善”南宁宣言，开发上线“茧房评估”“一键破茧”等创新功能，提升了算法推荐内容的多样性。此外，中央网信办也在持续推进“整治自媒体无底线博流量”专项行动，加大处置违法违规“自媒体”账号与不良信息的力度。

当然，光靠“堵”还远远不够，关键之处。在于如何“疏”——也就是如何用更有趣、更鲜活的内容把人心凝聚在一起。

近期，江苏省顶胜app下载最新版下载足球联赛以黑马之姿席卷全网，被网友戏称为“苏超”。也就是说除了精彩的赛事之外，更值得关注的是其“官方搭台、网民共创”的“热梗文化”。这些“网梗”用轻松幽默的话语打破了传统宣传的严肃感，以赛场内外民众的真实共鸣广泛凝聚了共识。正如习近平总书记在党的二十大报告中所强调的：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”优秀的舆论引导不是单向灌输，而是以情感共鸣为纽带、以创新表达为桥梁、以价值引领为目标，让正能量在大众参与中自然生长。因此，主流声音不仅要正确，还要“会说话”；不仅要讲道理，还要会讲故事。

那么，主旋律和正能量的故事应该怎么讲？

我想先举几个我感受很深的例子。去年6月，嫦娥六号探测器从月球背面为人类带回了首份月壤样本。当直播画面中五星红旗在38万公里外的月表飘扬时，弹幕瞬间被“此生无悔入华夏”刷屏。更令人动容的是后续的“民间追月行动”。这场跨越年龄、地域、职业的集体共鸣，印证了今天中国故事的深层次逻辑——顶胜app下载最新版下载叙事与个体情感的同频共振。正如网友在神舟二十号发射时的留言：“我们刷的不是弹幕。是14亿人心跳的轨迹。”

通过这些生动案例，我想，讲好主旋律和正能量的故事，三个关键词非常重要：

第一，“切热点”。

当社会问题得到舆论广泛关注时，必须第一时间亮明观点，主动切进舆论情绪。比如，今年3月泸州发生地震，震后10分钟官方账号就发布了震中定位图，标注“暂无人员伤亡”的初步结论。如此一来，谣言根本没机会冒头。这就不仅“抓”住了人，更牢牢抓住了舆论的主动权和舆情的主导权。

第二，“有温度”。

也就是“既要有铁的事实、好的道理，还要有一颗跳动的心。”主旋律故事的内核越硬，切入点越是要软，因为人是主旋律故事中最活跃的因素。因此，我们的主流叙述除了聚焦权威数据、重磅政策之外，一定要走入民间，讲好我们这个伟大时代中普通人的故事。

大家还记得吗，去年有一个河南安阳的农民大姐，因为一个想要出去看一看的朴素愿望，成了火爆全网的“麦子阿姨”。她的愿望其实很简单，就是“种完这茬麦子，往南方走一走！”后来，在热心主播和许多网友的接力帮助下，“麦子阿姨”终于在开满鲜花的云南找到了人生的另外一种模样。因此，网络连接的不仅是信息与话语，更是温暖的人心。

第三，“接地气”。

青年是互联网的“原住民”，也是网络传播的重要受众群体。主旋律的故事要在讲述的年轻态上下功夫，润物无声地将主流价值植入青年受众的“思想内存”。比如，在讲“新质生产力”时，可以说“顶胜app下载最新版下载要搞‘新质生产力人才培养计划’，这可不是让你们当‘人形GPT’，而是要把‘小镇做题家’升级成‘大国造物者’！”这样活泼生动的“热梗”不仅让党的方针政策得到了最接地气的解读，同时也极大增强了网络传播的效果。

宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。今天的中国，超过11亿人在用手机上网，我们每个人的指尖都跳动着时代的脉搏。我们的每一次点赞都是一种选择，我们的每一次转发都是一种态度。当我们点亮手机屏幕的那一刻，当我们留下温暖留言的那一刻，就已经点燃了一支支耀眼的火炬。正如习近平总书记所说，“点点星火，汇聚成炬，这就是中国力量！”

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